Elinvoimatoimikunta
Asialista 08.04.2026/Asianro 4

Evtmk 08.04.2026     

495/00.01.05/2025  

Valmistelija Kehittämisjohtaja Paavo Laaksonen, projektityöntekijä Eija Martti

Loimaan seudun kunnat hakivat ja saivat rahoituksen "Kasvua ja juuria - maaseutumatkailuhankkeelle". Hanke keskittyy Loimaan seutukunnan matkailun kehittämiseen osana Varsinais-Suomen laajempaa matkailukokonaisuutta. Alueella on matkailupotentiaalia, joka on osin hyödyntämättä: vahva paikalliskulttuuri, monipuolinen luonto, lähiruoka sekä hyvä saavutettavuus. Nykytilanteessa keskeisiä haasteita ovat kuitenkin toimijoiden hajanaisuus, yhteisen strategian puute sekä heikko näkyvyys ja markkinointiyhteistyö.

Hankkeen tavoitteena on rakentaa Loimaan seutukunnalle selkeä, tunnistettava matkailuprofiili sekä vahvistaa yritysten liiketoimintamahdollisuuksia. Tämä toteutetaan kehittämällä yhteinen strateginen tiekartta, lisäämällä toimijoiden välistä yhteistyötä ja luomalla rakenteita yhteismarkkinointiin ja tuotteistamiseen. Keskeistä on myös kytkeä alue osaksi maakunnallisia ja valtakunnallisia verkostoja, kuten Visit Turku Archipelagoa ja Visit Finlandia, jotta alueen toimijat pääsevät mukaan laajempiin myynti- ja näkyvyyskanaviin.

Hanke etenee neljän toimenpidekokonaisuuden kautta: (1) tietopohjan ja strategian rakentaminen, (2) brändin ja markkinointivalmiuksien kehittäminen, (3) yhteistyöverkostojen luominen sekä (4) matkailutuotteiden kehittäminen ja tuotteistaminen. Näiden avulla pyritään luomaan kestäviä, asiakaslähtöisiä ja myyntivalmiita palvelukokonaisuuksia.

Laajemmin hanke tukee maaseudun elinvoimaa, asuinpaikkamarkkinointia, uusien liiketoimintamahdollisuuksien syntymistä sekä kestävän matkailun periaatteiden toteutumista. Kokonaisuutena hanke vahvistaa Loimaan seutukunnan asemaa osana Varsinais-Suomen matkailua ja luo pohjaa pitkäjänteiselle, verkostomaiselle kehittämiselle.

Hankkeen päätoteuttaja on Loimaan kaupunki ja osatoteuttajana Pöytyän kunta. Hankkeessa on aloittanut maaliskuun 2026 puolivälissä kaksi projektityöntekijää: Eija Martti (Loimaa) ja Jerena Valtanen-Laine (Pöytyä).

Eija Martti esittelee hanketta ja suunniteltuja toimenpiteitä toimikunnalle kokouksessa.

Esittelijä Kehittämisjohtaja Laaksonen Paavo

Päätösehdotus Elinvoimatoimikunta keskustelee Kasvua ja juuria -maaseutumatkailuhankkeen suunnitelluista toimenpiteistä ja merkitsee hankkeen tilannekatsauksen tiedokseen.

Päätös  

Vaikutukset Hanke tukee Loimaan seudun matkailuelinkeinojen kehittymistä sekä laajemmin elinvoimaa ja vetovoimaa.